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幼兒英語培訓

在線少兒英語行業同質化“七宗罪”一

來源:瑞思英語2017-11-24

  盡管在線少兒英語教育在全國各地遍地開花,卻涌現出了非常嚴重的同質化問題,下面就來一一分析在線少兒英語教育行業的同質化“七宗罪”。雖然線上少兒英語行情一路看漲,但始終不能掩蓋這其中的種種問題,悲哀的是,雖然有資本不斷涌入,但這些實質性的同質化勢頭不但沒有遏制住,反而愈演愈烈。

        第一宗:商業模式同質化
       目前在線少兒英語教育行業的商業模式有兩種,一種是一對一,如噠噠英語、VIPKID等;另一種是一對多,如VIPABC、51Talk等;還有的平臺兩種模式兼有,如51Talk、abc360等。同質的商業模式造就的教育產品也同樣出現同質化傾向。從在線教育成為風口以來,每年都有許多在線教育平臺倒下,其中不乏少兒英語教育平臺,如梯子網、91外教、在聊網等這些早期創立的平臺,因為缺乏差異化的優質內容,競爭力急劇下降,最終成為死亡名單上的一員。
 
       第二宗:師資同質化
       除了模式相同外,在線少兒英語教育平臺在師資、教學內容、教學方法方面也有十分相似的地方。以師資為例,北美、歐美、英美是最主要的三類。而所有平臺無一例外地描述為:錄用機制嚴格,百分百純正外教;再以教學方法為例,沉浸式教學則成為主要字眼。
 
        第三宗:盈利模式同質化
       在線少兒英語教育平臺同一性嚴重,推廣渠道單一,推廣方法類似,都是花大價錢請名人代言,靠巨額的代言費和廣告費來砸出一片天地,在線少兒英語機構之間PK超級明星代言人的局面愈演愈烈。劉濤、孫儷、姚明、李娜、林書豪等明星悉數登場,爭搶的客戶資源無一例外是一二線城市的高經濟收入家庭。
 
       以上三種同質化趨勢,在線上少兒英語發展依始就存在,在后續的不斷發展壯大中依然沒有得到解決,但在少兒英語行業中一直穩扎穩打的瑞思學科英語,已在美國納斯達克上市,作為少兒英語培訓行業的翹楚,瑞思經過長達10年的穩定增長,相信在以后的日子中會更加穩健,繼續保持少兒英語培訓行業領導者角色。
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(責任編輯:Cathy)

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